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La testosterona juega un papel en los comportamientos relacionados con el rango social (en los animales) y poseer productos de estatus es una estrategia para demostrar el propio rango en las jerarquías sociales humanas. AP

La testosterona mueve a los hombres a comprar productos de lujo: estudio


PENSILVANIA.-Una sola dosis de testosterona inclina a los hombres hacia las marcas de lujo de carros, relojes, lapiceros o ropa. Al igual que los cuernos de los ciervos o las plumas de un pavo real, son productos que indican que el macho tiene un cierto ‘estatus’ para el género femenino, dijo un estudio publicado el martes.

Al parecer, la hormona sexual es una gran influencia en el comportamiento de consumo de los hombres, según un estudio publicado en la revista Natura Communications.

“Esto sucede probablemente porque la testosterona juega un papel en los comportamientos relacionados con el rango social (en los animales) y poseer productos de estatus es una estrategia para demostrar el propio rango en las jerarquías sociales humanas”, dijo el coautor del estudio, Gideon Nave, de la Universidad de Pensilvania.

Algunos estudios han establecido ya que los humanos usan los bienes de consumos para exhibir su estatus social, pero el rol de las hormonas era hasta ahora desconocido.

Nave y su equipo reclutaron a 243 hombres de entre 18 y 55 años para una prueba. A algunos les dieron una dosis de testosterona que se aplicaba en la piel como un gel, mientras que otros recibieron una dosis placebo.

Les pidieron que escogiesen entre dos productos de calidad similar, pero uno de ellos exhibía una marca considerada de alto estatus. Antes que ellos, el juicio había sido determinado en un estudio anterior en el que participaron más de 600 hombres.

“Encontramos que los hombres que recibieron testosterona mostraron una preferencia mayor hacia las marcas de alto estatus”, dijo Nave.

El efecto, añadió, “es similar al comportamiento de otros animales, donde la testosterona usualmente aumenta durante la temporada de cría y promueve un despliegue de rasgos que indican la aptitud de los competidores y las parejas potenciales”, dijo el científico.

¿Implican los hallazgos que las mujeres prefieren un hombre que tiene un Ferrari y usa un Rolex?

“El uso de marcas como signos para indicar estatus no tiene que ‘funcionar’ necesariamente, es suficiente que los hombres crean que sirve” dijo Naive.

El equipo notó que los productos asociados con estatus cambiaban entre las diferentes culturas.

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